IP+沉浸场景双驱动 “童趣经济”激活消费

　　上证报中国证券网讯（记者李丹）今年“六一”儿童节之际，麦当劳中国携手泡泡玛特旗下人气IP“星星人”，推出限定餐品及“星星人合唱团”盲盒周边，部分单品上线即告售罄。肯德基则押注迪士尼经典IP史迪奇，分阶发售盲盒玩具与斜挎包，全国百余家门店升级为史迪奇主题店；必胜客联名《疯狂动物城2》打造沉浸式探案主题店……“六一”儿童节正从传统亲子消费节点变为撬动全年龄段情绪消费的“超级节日”，相关公司积极布局IP运营、潮玩生态与儿童用品赛道。

　　当前，一些商场正从卖货场转化为内容场，许多公司的线下门店转型IP主题体验空间。华西证券研究所执行副所长刘文正向上证报记者表示，企业的IP运营从“流量借势”升级为“资产化+内容化”。同时，产品智能化与“潮玩生活化”双向演进。

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　　刘文正认为融资平台，“童趣经济”正深刻影响A股、港股相关上市公司中长期估值锚。短期看，“六一”密集联名对泡泡玛特、名创优品、百胜中国及A股玩具IP板块具备事件性催化；中期看，相关上市企业正试图把IP资产从“代工+授权”洼地带入“自有IP孵化+全渠道变现”高地，估值重构尚待季报持续验证。

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